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郭震：产品系是一个长期工程

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蓝光发展总建筑师郭震?

乐居财经王彦杰发自上海

8月26日，以“浪奔”为主题的2020乐居财经年度论坛在上海国际会展中心洲际酒店举办，200余位地产业界精英齐聚一堂，共论后疫情时代的企业战略和布局。蓝光发展总建筑师郭震出席论坛并接受采访。?

在谈及打造产品系的问题时，郭震提到，各房企都在向行业领先企业学习、对标，但对标来对标去，但重要的问题仍是认识企业自身，自己的身体才是自己的。?

郭震进一步解释道，纯粹的传统意义的产品，在公司的重要性实际上是在弱化的，金融、经营等多种因素都会左右产品的打造，最后导致非技术、非产品化的现象出现。?

中国地产发展至今，真正能留下来的产品系品牌其实并不多，原因非常简单。一方面，中国地域辽阔，每个地区的差异很大；另一方面，住宅理念和居住科技水平其实还是很落后的，基本上两三年整个产品就换一代，所有的理念都不一样。未来，针对更新迭代加剧的情况，不管做品牌还是做标化，做到哪个“度”为止是很重要的。此外，企业做产品系之前目标都定的很高，实际上落差很大。实际上，打造产品系并不能一次性成功，最关键的问题是要在企业内部形成良好的协调，这便导致了产品系成为一个长期工程。?

对于产品系的品牌价值，郭震表示，产品是房地产公司企业品牌一个非常重要的部分，但是产品和产品系的概念不同，企业清晰的产品概念及产品主张，仍是打造产品系的核心问题。?

文章来源：《农业工程技术》网址: http://www.gcjszzs.cn/zonghexinwen/2020/0909/987.html